モビリティトラックとは、車両を広告媒体として活用し、街中を移動しながら商品やサービス、イベントなどを宣伝する広告トラックを指す呼び方です。
広告業界では「アドトラック」「広告宣伝車」「モビリティ広告」などの名称も使われており、モビリティトラックという言葉だけで特定の車両規格や広告表示方式が決まるわけではありません。
企業の新商品発売、ブランド認知の拡大、イベント告知、店舗オープンなど、幅広いプロモーションに利用できます。
モビリティトラックの特徴は、広告を掲出した車両が移動することで、ターゲットに合わせた地域や時間帯で広告接触の機会を作れることです。
ただし、広告効果は運行エリアや期間、車両、広告デザインなどによって異なります。また、東京都内では広告宣伝車の表示方式やデザインに関する規制への対応も必要です。
この記事では、アドトラックの車両製作・広告面施工・運行を手がけるアドトラックジャパンが、モビリティトラックの特徴、広告の種類、企業での活用方法、料金、規制、効果測定、依頼方法まで詳しく解説します。
企業のマーケティング担当者や広告代理店の方は、広告媒体の比較や社内での予算検討にお役立てください。
モビリティトラックとは？移動型広告の仕組みと特徴
モビリティトラックとは、広告を掲出したトラックを移動型の広告媒体として利用する考え方や、その広告車両を指す表現です。
広告を掲出した車両が街中を走行することで、歩行者や通行車両の利用者などに向けて広告を届けます。
固定式の屋外広告とは異なり、運行する地域や時間帯を計画できる点が特徴です。
モビリティトラックの意味と基本的な仕組み
一般的な広告トラックでは、荷台の側面や背面などに企業広告を掲出します。
広告内容は、商品写真、企業ロゴ、キャッチコピー、イベントビジュアルなどです。
車両の構造や広告表示方式によっては、内部照明を利用して印刷広告面を照らしたり、LEDディスプレイに映像を表示したりする方法もあります。
広告主は、プロモーションの目的に合わせて運行地域や日数、車両タイプを検討します。
ただし、希望する道路を必ず走行できるわけではありません。交通規制や車両サイズ、広告表示に関する法令などを踏まえた運行計画が必要です。
モビリティ広告・アドトラックとの関係
モビリティ広告は、車両などの移動体を利用した広告を指す比較的広い概念です。
アドトラックは、その中でもトラックを広告媒体として利用する代表的な形式です。
一方、モビリティトラックは、広告トラックを表す説明的な呼び方として用いられることがありますが、統一された車両規格の名称ではありません。
| 用語 | 意味・位置づけ |
|---|---|
| モビリティ広告 | 車両などの移動体を活用する広告の総称 |
| アドトラック | 広告を掲出して走行するトラック |
| モビリティトラック | 移動型広告トラックを指す説明的な呼び方 |
| 内照式アドトラック | 印刷した広告面を内部照明で照らす広告車両 |
| LEDビジョントラック | LEDディスプレイを搭載した広告車両 |
企業が広告を発注する場合は、呼び方だけで判断せず、車両の仕様、広告表示方式、運行条件を確認することが重要です。
固定式の屋外広告と異なる特徴
駅広告や屋外看板、街頭ビジョンなどは、基本的に広告を掲出する場所が固定されています。
一方、モビリティトラックは運行計画に応じて移動できます。
例えば、新商品の発売時には複数の商業エリアを巡回し、店舗オープンの告知では地域を限定して運行する方法が考えられます。
ただし、移動できるからといって、固定式広告より必ず広告効果が高いわけではありません。
固定式広告は特定地点で継続的に接触機会を作れる一方、移動型広告は地域や日時を組み合わせた施策を検討できる点が特徴です。
企業のプロモーションに活用される理由
企業がモビリティ広告を検討する主な理由は、広告を届けたい地域や実施時期を計画できることです。
特に、期間限定のキャンペーンやイベント告知では、実施日と広告運行を連動させる方法が考えられます。
また、広告面に大型の写真やロゴを使用できるため、ブランドの世界観を街中で表現する媒体としても活用できます。
広告を見た人がブランド名を検索したり、SNSで情報を確認したりする接点を作ることも期待できます。
モビリティトラックにはどんな種類がある？代表的な広告車両を比較
モビリティトラックを検討する際は、広告表示方式の違いを理解しておくことが重要です。
主な選択肢として、内照式アドトラック、LEDビジョントラック、ラッピングトラックなどがあります。
内照式アドトラック｜大型の静止画広告
内照式アドトラックは、FFシートなどに印刷した広告面を内部照明で照らす広告宣伝車です。
昼間は印刷されたビジュアルを見せ、夕方以降は内部照明によって広告面の視認性を補います。
商品写真、ブランドロゴ、キャッチコピーなどを大きく掲載でき、同じデザインを一定期間継続して訴求する広告に適しています。
アドトラックジャパンでは、4t超スーパーロング、4tセミロング、2tロング、軽トラックの4タイプの内照式車両を用意しています。
詳しくは、アドトラックジャパンの車両ラインナップをご覧ください。
LEDビジョントラック｜映像を使用した広告
LEDビジョントラックは、大型LEDディスプレイを搭載し、静止画や動画を表示できる車両です。
映像を活用したイベント演出や、複数のクリエイティブを切り替えるプロモーションなどに利用できます。
ただし、LEDビジョントラックには地域ごとの規制があります。
特に東京都内では、車両外面のLEDビジョンなどによる映像表示が規制されているため、一般的な公道走行広告としての利用には注意が必要です。
アドトラックジャパンでは、LED車両について東京都以外のエリアでの運行をご案内しています。
また、イベント会場などでの留め置き利用については、条件に応じて相談できます。
ラッピングトラック｜車体を活用する広告
ラッピングトラックは、車体の外面に広告デザインを印刷したフィルムなどを施工する方式です。
車両の側面や背面などを利用し、企業ロゴや商品画像などを掲出できます。
継続的に使用する企業車両などを広告媒体として活用するケースも考えられます。
ただし、ラッピングの方法や広告表示に関する規制は、車両の用途や運行地域によって異なります。
広告表示方式の比較
| 比較項目 | 内照式 | LEDビジョン | ラッピング |
|---|---|---|---|
| 広告表現 | 印刷した静止画 | 静止画・映像 | 印刷した静止画 |
| 夜間表示 | 内部照明 | LED画面の発光 | 周辺照明等による |
| デザイン変更 | 印刷・施工変更 | データ変更 | 再施工等 |
| 主な用途 | 商品PR・ブランド認知 | 映像演出・イベント | 企業PR・継続広告 |
| 費用の特徴 | 印刷・施工を含む運行費用 | 車両・映像設定等 | 車体施工・掲出期間等 |
| 規制確認 | 必要 | 特に重要 | 必要 |
どの方式が適しているかは、広告目的、運行地域、期間、予算によって異なります。
東京都内での走行広告を検討する場合は、内照式アドトラックを中心に比較することをおすすめします。
企業がモビリティトラック広告を活用する5つのメリット
モビリティトラックは、広告を掲出した車両が移動するという特性を持っています。
企業が広告施策として活用する場合の主なメリットを5つ紹介します。
1. ターゲットに合わせた地域で広告を展開できる
モビリティトラックでは、広告のターゲット層が集まる地域を考慮して運行エリアを計画できます。
例えば、若年層向けの商品を商業エリアで告知したり、地域店舗のオープンを周辺地域で宣伝したりする方法が考えられます。
ただし、ターゲット層と実際に接触できるかは道路環境や時間帯によって異なります。
希望エリアと運行可能なルートを照合しながら計画することが重要です。
2. 大型広告面でブランドの存在感を伝えられる
アドトラックは、車両の側面を大型広告面として利用できます。
商品写真やブランドロゴ、キャンペーンビジュアルなどを大きく掲載できるため、街中でブランドの世界観を伝える施策に利用できます。
特に、情報を絞ったわかりやすいデザインは、移動中の広告でも内容を認識してもらいやすくなります。
ただし、広告面の大きさが広告効果を保証するものではありません。
3. キャンペーンの開催日や期間に合わせられる
モビリティトラックは、イベント開催日や商品発売日など、特定の日程に合わせた運行を検討できます。
1日だけのスポット運行から、数週間にわたる継続的なプロモーションまで、目的に応じた期間設定が可能です。
例えば、イベント当日に集中して告知したい場合は短期運行、ブランド認知を継続的に高めたい場合は複数日運行が候補になります。
4. Web広告やSNSと組み合わせやすい
モビリティトラックの広告ビジュアルをWeb広告やSNSと統一することで、複数の広告接点を作れます。
例えば、車両に掲載した商品名やキャンペーン名をSNSでも使用し、広告を見た人が検索しやすいようにする方法があります。
また、ブランド名の指名検索やキャンペーンページへのアクセスを確認することで、広告実施期間中の反応を分析できます。
ただし、SNSでの拡散や検索数の増加を保証するものではありません。
5. 企業イベントや展示会など幅広く活用できる
モビリティトラックは、一般消費者向けの広告だけでなく、企業イベントや展示会などでも活用を検討できます。
例えば、展示会の開催日程に合わせた告知、新サービスの発表、企業ブランディングなどです。
ただし、BtoB商材では広告を見た人が直接契約につながるとは限りません。
認知獲得、Webサイトへの流入、問い合わせなど、広告の役割を明確にして活用することが重要です。
モビリティトラック広告の企業活用例｜おすすめの5つのシーン
モビリティトラックは、業種やキャンペーンの目的によって活用方法が異なります。
ここでは企業のプロモーションを想定した5つの活用例を紹介します。
※以下は施策の提案例であり、特定企業の実際の広告成果を示すものではありません。
新商品発売・ブランドキャンペーン
新商品の発売日に合わせて、商業エリアを中心に広告を運行する方法です。
商品写真、ブランド名、発売日などを大きく掲載することで、商品を知ってもらう接点を作れます。
ブランドの世界観を継続して伝えたい場合は、複数日の内照式アドトラック運行も候補になります。
展示会・企業イベントの告知
展示会や企業イベントの日程に合わせて、関連する商業エリアや交通量のある道路で告知する施策です。
BtoBでは、イベント名や企業名を認知してもらい、特設サイトへのアクセスや来場申し込みにつなげる設計が考えられます。
実施する際は、イベント会場周辺の道路条件や交通規制を確認する必要があります。
新店舗オープン・地域プロモーション
新店舗のオープンや商業施設のキャンペーンでは、地域を限定した運行が候補になります。
例えば、店舗周辺の運行可能な道路を中心に、店舗名とオープン日を広告面に掲載する方法です。
地域密着型の広告では、大型車両の広告面積だけでなく、希望する地域の道路環境との相性が重要になります。
ライブ・エンターテインメント広告
ライブやコンサート、エンターテインメントイベントの告知にもモビリティトラックを活用できます。
アーティストビジュアルやイベント情報を大型の静止画広告として掲出し、開催日やキャンペーン期間に合わせて運行する施策が考えられます。
ただし、会場周辺の道路を自由に巡回・停車できるわけではありません。
SNSキャンペーンとの連携
SNSキャンペーンの開始日や実施期間に合わせて、モビリティトラックを運行する方法です。
広告面とSNS投稿のメインビジュアルを統一し、街中での接触とオンライン上の告知を組み合わせます。
SNSでの投稿や話題化が起こる可能性はありますが、実際の成果はキャンペーンの内容やユーザーの反応によって異なります。
広告目的別の活用方法まとめ
| 広告目的 | 車両の候補 | 運行期間の考え方 |
|---|---|---|
| 新商品発売 | 4t・2t内照式 | 発売日前後の集中運行 |
| 企業ブランディング | 大型内照式 | 複数日の継続運行 |
| 展示会・企業イベント | 4t・2t内照式 | 開催日程に合わせる |
| 店舗オープン | 2t・軽トラック | 開店日前後 |
| SNS連動施策 | 目的に応じて選定 | キャンペーン期間 |
車両の選定は、広告目的だけでなく、走行する地域や予算を踏まえて行うことが重要です。
モビリティトラックの広告料金はいくら？費用の考え方と見積もり項目
モビリティトラックの広告料金は、車両の種類、運行日数、走行地域、広告面の制作方法などによって異なります。
「モビリティトラック」という名称だけで共通の料金が決まっているわけではありません。
実際に予算を検討する場合は、利用するアドトラックの種類と運行条件を確認する必要があります。
車両の種類・サイズで料金が変わる
アドトラックジャパンが公開している内照式アドトラックの1日料金は次のとおりです。
| 車両タイプ | 1日料金（税抜） |
|---|---|
| 軽トラック | 200,000円 |
| 2tロング | 470,000円 |
| 4tセミロング | 470,000円 |
| 4t超スーパーロング | 600,000円 |
※アドトラックジャパンの公式掲載料金です。広告業界全体の平均相場を示すものではありません。
内照式アドトラックの料金には、ドライバー代、燃料代、広告面の印刷費用、スカートラッピング費用などが含まれています。
一方、運行地域や時間帯などによって追加料金が発生する場合があります。
1日運行と長期運行では費用の考え方が異なる
モビリティトラックは1日だけのスポット広告にも利用できます。
ただし、短期運行でも広告面の準備や車両の手配、運行管理などが必要です。
そのため、1日だけの運行と長期運行では、費用の考え方が異なります。
例えば、イベント当日の集中的な告知が目的なら1日運行、継続的なブランド認知が目的なら7日間や14日間などの運行も検討できます。
複数日運行の料金は、車両や運行条件に応じた個別見積もりとなります。
印刷・施工・申請関連費用も確認する
見積もりを取得する際は、次の項目を確認しましょう。
- 車両運行料金
- ドライバー・燃料費
- 広告面の印刷・施工費
- デザイン審査・申請関連費用
- 遠方運行や時間外運行の追加料金
- 消費税
- 日程変更・キャンセルに関する条件
アドトラックジャパンでは、東京都内を走行する場合、デザイン審査・道路使用許可の申請関連費用として別途30,000円（税抜）を案内しています。
実際の総額は運行条件によって異なるため、正式見積もりで確認することが重要です。
BtoBの広告予算では総額とKPIを比較する
企業広告では、提示された車両料金だけでなく、広告施策全体の予算を整理する必要があります。
例えば、運行費用に加えて、広告デザインの制作、Web広告、SNS施策、キャンペーンページの制作などを組み合わせる場合があります。
社内稟議では、費用の内訳と広告目的、評価するKPIをセットで説明すると判断しやすくなります。
詳しい料金は、アドトラックジャパンの料金・プランをご覧ください。
モビリティトラックは東京都内で運行できる？規制と注意点
東京都内でモビリティトラックを運行する場合は、広告宣伝車に関する規制や道路交通上の条件を確認する必要があります。
特に、LEDビジョンを利用する広告車両と内照式アドトラックでは、広告表示方式による規制上の扱いが異なります。
東京都の広告宣伝車規制と2024年6月30日の改正適用
東京都では、2024年6月30日から、都外ナンバーの広告宣伝車にも東京都屋外広告物条例に基づく規制が適用されています。
これは、広告宣伝車による景観や交通環境への影響などを踏まえたものです。
東京都内で広告トラックを運行する場合は、車両登録地にかかわらず、適用される規制を確認する必要があります。
LEDビジョンと内照式の規制上の違い
東京都の規制では、車両外面にLEDビジョンなどを使って映像を表示する広告物は禁止対象となっています。
一方、印刷した広告面を内部照明で照らす内照式アドトラックは、同じ表示方式ではありません。
ただし、内照式であれば自由に運行できるという意味ではなく、広告デザインの審査や必要な許可、表示基準などへの適合が求められます。
東京都内で走行広告を実施する場合は、内照式アドトラックを中心に、適切な車両と広告デザインを検討することが重要です。
なお、LEDビジョンを搭載した車両でも、道路以外のイベント会場などで停車して使用する場合は、利用条件に応じて検討できるケースがあります。
広告デザイン・車両仕様・運行ルートを確認する
東京都内でアドトラックを利用する場合は、広告面のデザインだけでなく、車両サイズや走行ルートにも注意が必要です。
大型の広告トラックでは、道路幅や高さ制限などによって走行できない道路があります。
また、車両外面の広告表現や照明についても、適用される基準を確認する必要があります。
広告主は、希望エリアを運行会社に伝えたうえで、実際に運行可能なルートを検討しましょう。
広告主・広告代理店が事前に確認したい事項
東京都内での運行を発注する際は、以下の点を確認しておくと安心です。
- 使用する車両の広告表示方式
- 広告デザインの審査・許可等の要件
- 希望する走行エリアの通行条件
- 広告データの入稿期限
- 運行日程と車両の空き状況
詳しくは、東京都の広告宣伝車規制に関する公式発表をご確認ください。
※広告宣伝車の運行条件は、地域、車両仕様、広告内容、法令改正などによって変わる場合があります。実際の発注前に最新情報を確認してください。
BtoB企業がモビリティトラック広告の効果を検証する方法
企業がモビリティトラック広告を実施する際は、運行すること自体を目的にせず、何を達成したいのかを明確にすることが重要です。
広告効果を検証するには、広告目的に合ったKPIを設定し、実施前後の変化を確認する方法が考えられます。
広告目的に合わせたKPIの設定
例えば、ブランド認知を目的とする場合と、イベント集客を目的とする場合では、評価する指標が異なります。
| 広告目的 | KPIの例 |
|---|---|
| ブランド認知 | 指名検索数・認知調査 |
| 新商品発売 | 商品名の検索数・商品ページ流入 |
| イベント告知 | 特設ページへのアクセス・申込数 |
| 店舗オープン | 店舗検索数・来店数 |
| SNSキャンペーン | 関連投稿数・エンゲージメント |
広告実施前に指標を決めておくことで、施策終了後の振り返りがしやすくなります。
ブランド名の指名検索数やWeb流入を確認する
モビリティトラックによって商品やブランドを知った人が、その後検索する可能性があります。
そのため、Google Search Consoleなどを使用し、ブランド名や商品名の検索数を確認する方法が考えられます。
また、Google Analyticsなどを利用して、キャンペーン期間中のWebサイトへのアクセス状況を分析することもできます。
ただし、検索数やアクセス数の増加がアドトラックだけによるものとは限りません。
専用LP・QRコード・SNSを使った計測
キャンペーン専用ページや専用URLを用意すると、広告施策に関連する反応を確認しやすくなります。
QRコードも活用できますが、走行中の車両では読み取りが難しい場合があります。
そのため、広告面にはブランド名や検索しやすいキャンペーン名を大きく掲載し、詳細情報はWebサイトで確認してもらう設計が適しています。
費用対効果を判断する際の注意点
モビリティトラックは、必ずしも直接的な購入や問い合わせだけを目的とする広告媒体ではありません。
ブランド認知や商品発売の告知など、間接的な成果を狙う施策もあります。
そのため、問い合わせ数や売上だけで判断するのではなく、広告目的に応じた評価が必要です。
また、Web広告やSNS、テレビCMなどを同時に実施する場合は、それぞれの影響を分離することが難しい場合があります。
施策全体の成果と、モビリティトラックに期待した役割を分けて振り返ることが重要です。
モビリティトラック広告を依頼するまでの流れ
モビリティトラックを企業広告として利用する場合は、広告目的や希望条件を整理し、運行会社へ見積もりを依頼することから始まります。
アドトラックジャパンでは、企画段階からの相談にも対応しています。
STEP1：目的・ターゲット・希望エリアを整理
まず、広告を出したい商品やサービス、広告目的、ターゲット層、希望する運行地域を整理します。
車両や運行ルートが決まっていない場合も、目的をもとに相談できます。
STEP2：車両タイプ・期間・予算の相談
広告目的に応じて、内照式アドトラックの車両サイズや運行期間を検討します。
大型車両と小型車両では広告面積や走行条件が異なるため、予算と希望エリアを踏まえて選ぶことが重要です。
STEP3：見積もり・広告デザインの準備
運行内容と見積もりを確認し、正式発注後に車両を確保します。
アドトラックジャパンでは車両を決定優先でご案内しており、基本的に仮予約は受け付けていません。
広告デザインは、使用する車両の仕様に合わせて準備します。
東京都内では運行開始の約4週間前、東京都以外では約3週間前がデザイン入稿の目安です。
STEP4：必要な審査・施工・運行開始
必要な審査・許可等を確認し、広告面の印刷・施工を進めます。
運行前には車両や広告面、安全管理などの確認を行い、確定した日程とルートに従って広告運行を開始します。
詳しい手続きは、アドトラックジャパンのご依頼の流れをご覧ください。
モビリティトラックに関するよくある質問
Q1. モビリティトラックとは何ですか？
モビリティトラックとは、車両を広告媒体として利用し、街中を移動しながら商品やサービスなどを宣伝する広告トラックを指す呼び方です。特定の統一規格ではなく、アドトラックなどの移動型広告車両を説明する表現として扱われます。
Q2. モビリティトラックとアドトラックは同じものですか？
広告トラックを指す文脈では、近い意味で使われることがあります。ただし、モビリティトラックは統一された業界規格ではありません。実際の発注では、広告表示方式、車両サイズ、運行内容を確認することが重要です。
Q3. モビリティ広告と交通広告は何が違いますか？
モビリティ広告は車両などの移動体を活用する広告で、交通広告は電車・バス・駅など交通機関や関連施設で掲出する広告を広く指します。両者は一部重なりますが、モビリティ広告では車両を使った移動型の展開が特徴になります。
Q4. モビリティトラックの広告料金はいくらですか？
料金は車両と運行条件によって異なります。アドトラックジャパンの内照式アドトラックでは、軽トラックが1日200,000円（税抜）、2tロング・4tセミロングが470,000円（税抜）、4t超スーパーロングが600,000円（税抜）です。
Q5. モビリティトラックは1日だけでも依頼できますか？
はい。アドトラックジャパンでは1日からのスポット運行に対応しています。ただし、車両の空き状況、広告制作、審査・申請などの条件によって、希望日に対応できない場合があります。
Q6. モビリティトラックは東京都内でも運行できますか？
所定の審査・許可等の条件を満たせば、内照式アドトラックなどによる運行を検討できます。ただし、広告表示方式、デザイン、車両仕様、走行ルートなどの規制を確認する必要があります。
Q7. LEDビジョントラックは東京都内で使用できますか？
東京都では、車両外面のLEDビジョンなどによる映像表示が規制されています。一方、道路以外のイベント会場などで停車して使用する場合は、条件に応じて検討できるケースがあります。用途や場所を踏まえた確認が必要です。
Q8. 中小企業や地域店舗でも利用できますか？
はい。アドトラックは大企業だけでなく、地域店舗のオープン告知や短期キャンペーンなどにも活用できます。車両サイズや運行日数によって費用が異なるため、広告予算と目的に合わせて検討することが重要です。
Q9. モビリティトラックの広告効果はどのように測定できますか？
広告目的に応じて、ブランド名の指名検索数、キャンペーンページのアクセス数、イベント申込数、SNSの反応などを確認する方法があります。ただし、これらの変化がモビリティトラックだけによるものとは限りません。
まとめ｜モビリティトラックは企業の移動型プロモーションに活用できる広告媒体
モビリティトラックは、車両を広告媒体として利用し、街中を移動しながら商品やサービスを宣伝する移動型広告の一つです。
広告業界では、アドトラックやモビリティ広告などの名称も使われています。
特徴は、広告の目的に合わせて運行地域や期間を計画できることです。
新商品の発売、企業ブランディング、イベント告知、店舗オープンなど、さまざまなプロモーションに活用できます。
一方、広告の効果は車両の大きさだけで決まるものではありません。
広告目的、ターゲット、運行エリア、広告表示方式、予算、法令への適合を総合的に検討することが重要です。
アドトラックジャパンでは、内照式アドトラックを中心に、車両の選定、広告面の印刷・施工、運行管理まで一貫して対応しています。
東京都内での広告宣伝車の運行や、企業向けの移動型広告を検討している方は、お気軽にご相談ください。
モビリティ広告・アドトラックの無料見積もりはこちら
「モビリティ広告を実施したいが、どの車両が適しているかわからない」
「内照式とLED式のどちらを選べばよいか相談したい」
「広告予算に合わせた運行プランを検討したい」
「希望エリアで運行できるか確認したい」
このようなご相談にも対応しています。
運行日や車両が未確定の場合も、広告目的やご予算など、現時点で決まっている内容からご相談いただけます。
また、車両ラインナップや料金・プランもあわせてご確認ください。
参考情報
